雖然歐洲持續(xù)萎靡，但美國(guó)恢復(fù)良好，亞洲蓬勃高漲，奢侈品行業(yè)今年迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局。

 所有的目光都投向了亞洲，在（大陸）的引領(lǐng)帶動(dòng)下，亞洲遙遙領(lǐng)先于歐洲。（大陸）后疫情時(shí)期的強(qiáng)勁反彈，很大程度上歸功于消費(fèi)者行為和奢侈品購(gòu)物狂潮。在經(jīng)歷數(shù)個(gè)月的疫情封鎖和旅行禁令后，（大陸）消費(fèi)者的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)行為促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而奢侈品牌也不斷發(fā)明新的方法來(lái)提供令人興奮的客戶體驗(yàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰地印證了這一趨勢(shì)，2021年季度，GDP同比增長(zhǎng)18.3％。政府工作報(bào)告確定年度增長(zhǎng)預(yù)期目標(biāo)為6％，分析人士認(rèn)為這是一個(gè)較低的估值。

市場(chǎng)趨勢(shì)：

近，主要奢侈品集團(tuán)紛紛發(fā)布財(cái)報(bào)，出色的表現(xiàn)在2021年前三個(gè)月的業(yè)績(jī)中得到了證實(shí)。2021年季度，路威酩軒（LVMH）集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到140億歐元，同比增長(zhǎng)32％，相較疫情尚未發(fā)生時(shí)的2019年同期也要高出8％。該集團(tuán)在亞洲（不含日本）的營(yíng)收與2020年和2019年同期相比分別增長(zhǎng)86％和26％；美國(guó)業(yè)務(wù)表現(xiàn)同樣出色，漲幅23％（相較2019年+15％）；歐洲持續(xù)萎靡，營(yíng)收下降9％（相較2019年-18％）。其他奢侈品集團(tuán)也不遑多讓?zhuān)瑦?ài)馬仕同比增長(zhǎng)44％（相較2019年+33％）至21億歐元，開(kāi)云同比增長(zhǎng)21.4％（相較2019年+5.5％）至39億歐元。

股市對(duì)新數(shù)據(jù)作出積極回應(yīng)，分析師預(yù)計(jì)2021年對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)將是極好的一年。在接連取得創(chuàng)紀(jì)錄的高股價(jià)之后，路威酩軒的市值現(xiàn)已超過(guò)3000億歐元，是無(wú)可爭(zhēng)議的全球大奢侈品集團(tuán)。繼2017年3月達(dá)到1000億歐元和2019年11月達(dá)到2000億歐元，又是短短17個(gè)月后，路威酩軒集團(tuán)的市值突破3000億歐元大關(guān)。在過(guò)去六個(gè)月中，路威酩軒股價(jià)上漲了51％，歷峰集團(tuán)（+61％）更勝一籌，其余斯沃琪集團(tuán)（+46％）、愛(ài)馬仕集團(tuán)（+27％）和開(kāi)云集團(tuán)（+19％）各有不同幅度的增長(zhǎng)。

全面利好：

這些表現(xiàn)當(dāng)然受到全球經(jīng)濟(jì)回暖預(yù)期的影響。國(guó)際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測(cè)，疫情過(guò)后2021年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6％，剛剛通過(guò)1.9萬(wàn)億美元刺激計(jì)劃的美國(guó)2021年和2022年經(jīng)濟(jì)分別增長(zhǎng)6.4％和3.5％。所有這些，對(duì)奢侈品行業(yè)而言，都是好消息。還有更令人欣喜的，數(shù)據(jù)分析公司GlobalData預(yù)測(cè)，繼去年增長(zhǎng)14.8％后，今年電子商務(wù)將增長(zhǎng)17.2％，達(dá)到2.1萬(wàn)億美元。毋庸諱言，奢侈品牌已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。Farfetch與主導(dǎo)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的阿里巴巴和騰訊建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這充分體現(xiàn)了Farfetch的雄心，以及奢侈品行業(yè)主要參與者共同分享的堅(jiān)定信念。