奢侈品行業(yè)趨勢研究報(bào)告是通過對影響奢侈品行業(yè)市場運(yùn)行的諸多因素所進(jìn)行的調(diào)查分析,掌握奢侈品行業(yè)市場運(yùn)行規(guī)律,從而對奢侈品行業(yè)的未來的發(fā)展趨勢特點(diǎn)、市場容量、競爭趨勢、細(xì)分下游市場需求趨勢等進(jìn)行預(yù)測。
奢侈行業(yè)再也不會像從前一樣了。理智型消費(fèi)取代了炫耀性消費(fèi),客戶體驗(yàn)正朝線上轉(zhuǎn)移,從生產(chǎn)商品開始,品牌被賦予了生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的新角色。蓬勃發(fā)展的二手市場正在重新定義購買習(xí)慣。奢侈行業(yè)必然發(fā)生轉(zhuǎn)變。問題是,變成什么?持續(xù)的危機(jī)加速了已經(jīng)浮現(xiàn)的趨勢,在某種程度上,新的數(shù)據(jù)和分析或許可以幫助我們找到答案。
市場縮減,數(shù)字轉(zhuǎn)型
2020年個人奢侈品市場縮減23%至2,170億歐元——該數(shù)字與2020年1月至11月瑞士鐘表出口的下降趨勢吻合。這是自2009年以來個人奢侈品市場首次下跌,也是監(jiān)測該行業(yè)25年來的大跌幅。
據(jù)統(tǒng)計(jì)全球線上奢侈品消費(fèi)從2019年的330億歐元同比增長了50%,至2020年的490億歐元。如今,數(shù)字購物占據(jù)整個市場份額的23%。而這僅僅是個開始,預(yù)計(jì)到2025年數(shù)字購物將達(dá)1,050億至1,150億歐元,市場占比超過30%,成為奢侈品消費(fèi)的主要渠道。
在區(qū)域表現(xiàn)方面,大陸是唯一一個在2020年實(shí)現(xiàn)增長的市場:個人奢侈品銷售額增長45%,達(dá)到440億歐元。從歐洲(-36%)和美洲(-27%),世界上所有其他地區(qū)都是負(fù)數(shù)。消費(fèi)者的旺盛需求,有望進(jìn)一步鞏固大陸作為全球大個人奢侈品市場的地位。
奢侈品行業(yè)趨勢研究報(bào)告主要分析要點(diǎn)包括:
1.奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢特點(diǎn)分析。通過對奢侈品行業(yè)發(fā)展影響因素分析,總結(jié)出未來奢侈品行業(yè)總體運(yùn)行趨勢特點(diǎn);
2.預(yù)測奢侈品行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢。對生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢的預(yù)測,這是對市場中商品供給量及其變化趨勢的預(yù)測;
3.預(yù)測奢侈品行業(yè)市場容量及變化。綜合分析預(yù)測期內(nèi)奢侈品行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,預(yù)測奢侈品行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)、數(shù)量及其變化趨勢。
4.預(yù)測奢侈品行業(yè)市場價(jià)格的變化。企業(yè)生產(chǎn)中投入品的價(jià)格和產(chǎn)品的銷售價(jià)格直接關(guān)系到企業(yè)盈利水平。在商品價(jià)格的預(yù)測中,要充分研究勞動生產(chǎn)率、生產(chǎn)成本、利潤的變化,市場供求關(guān)系的發(fā)展趨勢,貨幣價(jià)值和貨幣流通量變化以及國家經(jīng)濟(jì)政策對商品價(jià)格的影響。
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