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    非洲手機之王：傳音增速下滑
    
    
    
      
    集號吧丨發表時間：2022-05-27丨訪問量：45
    
      
    
    
    
    
    [摘要]非洲手機之王：傳音增速下滑
    
    
    
   	  
    首先，傳音業績下滑是多種原因共同疊加的結果。說起傳音的業績下滑，其實我們不能僅僅根據傳音看傳音，畢竟全世界的手機市場是一個超級大市場，在這個大市場的發展過程之中，我們應該用更加宏觀的角度進行分析：
    一是全球手機銷量下滑已經成為大勢所趨。之前我們分析眾多國產手機廠商的時候其實就已經說過很多類似的問題了，當前正處于一個市場的大緩和時代，之前的高增長正在過去，手機發展增速的下滑將會成為大勢所趨。IDC的報告顯示，2022年一季度全球智能手機出貨量相較去年同期下滑了8.9%。CounterpointResearch的報告顯示，2022年季度，受零部件短缺、疫情反復等因素影響，全球智能手機出貨量同比下降7%，環比下降12%。在這樣的大背景下，傳音畢竟也是手機企業，覆巢之下無完卵，面對手機市場的下滑也是很正常的現象。
    二是傳音所依托的市場也的確是個高風險市場。雖然，傳音在國內市場有著非洲手機之王的稱號，但是我們不要忘了，非洲本身就是一個非常特殊的市場，這次疫情對于非洲這種本身基礎醫療資源就很有限的市場來說打擊更大，從2020Q2開始非洲整體GDP持續下滑，居民消費水平受限，而且反映在手機市場之上就是非洲的移動網絡發展速度進一步放緩，在這樣的大背景下，傳音也很難獨善其身。
    三是傳音本身的市場優勢也有其局限性。目前，傳音在非洲市場的市場份額是首屈一指的，特別是功能機市場可謂是獨步武林，但是問題是非洲也是在消費升級的過程之中。雖然速度可能比歐美市場、市場慢上很多，然而非洲的手機消費升級卻也是大趨勢，在這樣的大背景下，傳音的智能機優勢無論是在性價比還是市場上可能都不一定比其他智能手機廠商更有優勢。其實，從去年開始傳音的主要業務增長點就不止于非洲了，這也是原因所在。
    因此，我們從上述的原因可以發現，傳音的增速下滑其實很大程度上還和當前市場的放緩密不可分，原因很大程度上不在傳音本身。

    
      
	  	  	
    
   
    
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