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    手機配件格局生變

    集號吧丨發(fā)表時間:2020-04-02丨訪問量:62
    [摘要]手機配件格局生變

    據(jù)三大運營商披露的新數(shù)字顯示,以手機美容、個性定制為代表的手機周邊市場規(guī)模已超過2000億元。

    在這其中,手機數(shù)據(jù)線和充電器市場規(guī)模及需求量,要比手機貼膜和手機殼更為火爆。

    “早的手機配件是只有品勝、飛毛腿,品勝主要是數(shù)據(jù)線充電器,飛毛腿是電池,兩者占比還是很大的。”沈東在西直門經(jīng)營了十年手機店后也搬到了方仕通,他告訴我們,在2005年前后品牌化的手機配件好比現(xiàn)在的品牌化貼膜一樣如雨后春筍一般地進入市場。

    雖然在當時飛毛腿電池在整個市場占了絕大多數(shù),但在智能時代飛毛腿的蹤跡卻似乎“藏匿”了起來,聲音逐漸縮小。同樣是在深圳,以品勝為首的品牌化配件商開始在電池、數(shù)據(jù)線、充電器等配件上發(fā)起攻勢。直到2009年摩米士從香港市場進入大陸市場,品勝和摩米士才在電池、數(shù)據(jù)線、充電器業(yè)務(wù)上平分秋色。

    “其實當時完全沒聽說過還有品牌的這種配件,因為賣仿品賣習慣了。”廖輝覺得,當時的仿品空間很大,對于一個品牌化的配件來講,起色或許不會很大,有可能會被直接擊垮。

    但是,市場的反應(yīng)出乎他的意料。早,品勝在營銷策略上采取了現(xiàn)在小米所秉承的低價戰(zhàn)略,用比仿品過硬的品質(zhì)和仿品一樣的價格開始攻城略地,搶占市場。

    直到2010年蘋果iPhone 4的出現(xiàn),手機配件市場中再次涌入了更多新玩家,其中不乏2011年成立的億色和2012年成立的綠聯(lián)。

    根據(jù)品勝官方提供的數(shù)據(jù),2007年旗下的數(shù)碼相機電池、充電器市場占有率已經(jīng)達至70%。然而,時過境遷,在2016年品勝的上半年半年度報告里,品勝的營業(yè)收入、歸屬掛牌公司股東的凈利潤均出現(xiàn)了30%左右的下跌。品勝對此的解釋是行業(yè)競爭及假貨影響,加之千機網(wǎng)項目帶來的加盟商調(diào)整,致使部分產(chǎn)品市場占有率下降。

    億色和綠聯(lián)屬于后來者居上。二者優(yōu)勢主要在于擁有蘋果的MFI認證,這一項認證在整個配件產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要,它是蘋果公司對授權(quán)配件廠商生產(chǎn)的外置配件的一種標識使用許可。

    蘋果曾對所有授權(quán)經(jīng)銷商有明確且強制性的要求,對于蘋果的功能性配件產(chǎn)品,必須銷售經(jīng)過認證且授權(quán)品牌的配件產(chǎn)品,否則使用不帶授權(quán)的配件的產(chǎn)品造成蘋果產(chǎn)品損壞,將不作任何保修。

    也就是說,使用帶有MFI認證的配件一旦造成蘋果手機損壞是可以要求蘋果進行保修的,而使用未經(jīng)認證的配件則無法享受保修服務(wù)。

    陳丹告訴我們,在他的客戶中,現(xiàn)在購買綠聯(lián)的比例相較品勝相差無幾,同時很多用戶也不會關(guān)心是否具備MFI認證。“基本都是覺得能用就行了。”

    “基本都是品牌配件,仿品也存在但比例很小了,主要是品牌的大家用著也都放心,安全性比以前高了很多。”廖輝說道。

    沈東作為他們幾人之中唯一一個經(jīng)歷了BP機時代的店主,同時他也經(jīng)歷了手機配件的興衰。在他看來,品勝是品牌手機配件的代名詞,但它現(xiàn)在似乎有些“疲憊”,曾經(jīng)的風光已被綠聯(lián)和億色迎頭趕上。除此之外,與其相爭的摩米士品牌也在新品牌的沖擊下失去了些許光芒。


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