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品牌升級(jí)：是國(guó)內(nèi)手機(jī)漲價(jià)潮的一個(gè)重要原因

集號(hào)吧丨發(fā)表時(shí)間：2018-10-10丨訪(fǎng)問(wèn)量：146

[摘要]國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)地提升自身品牌形象，是手機(jī)漲價(jià)潮的一個(gè)重要原因。

國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)地提升自身品牌形象，是手機(jī)漲價(jià)潮的一個(gè)重要原因。
“從全球手機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)來(lái)看，華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)開(kāi)始和蘋(píng)果正面對(duì)抗。”手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕颷表示。他認(rèn)為，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在迫近甚至超越蘋(píng)果。
vivo和OPPO兩家廠(chǎng)商在這方面的動(dòng)作為頻繁。

vivo

這兩年，vivo不斷增加產(chǎn)品的科技感，來(lái)提升自己的品牌形象。發(fā)布X21時(shí)，vivo首次推出了全新的人工智能品牌Jovi，通過(guò)感知用戶(hù)使用場(chǎng)景，為用戶(hù)提供更為深入的智能服務(wù)。
而到了vivo NEX發(fā)布之時(shí)，vivo開(kāi)始將這個(gè)功能落實(shí)到一顆按鍵上。只要用戶(hù)按住機(jī)身左側(cè)的實(shí)體鍵，就能在不同場(chǎng)景下調(diào)出這個(gè)人工智能助手，從而讓手機(jī)更加直接地完成一些功能，比如發(fā)微信紅包、匯率兌換、中英文翻譯等等。
vivo已將AI提升到戰(zhàn)略高度。在2018年初的vivo戰(zhàn)略規(guī)劃會(huì)上，vivo高層對(duì)內(nèi)宣布，成立承載人工智能戰(zhàn)略落地的實(shí)體組織“vivo AI全球研究院”。隨后，vivo的人工智能研發(fā)團(tuán)隊(duì)急劇擴(kuò)張，現(xiàn)已在深圳、北京、杭州、南京以及美國(guó)圣地亞哥5座城市投資設(shè)立AI全球研究院，vivo副總裁周?chē)鋈蝪ivo AI全球研究院院長(zhǎng)。
這些投入，都直接或間接地造成了vivo的研發(fā)成本上升。
除了提高產(chǎn)品的技術(shù)含量之外，改造銷(xiāo)售渠道也是提升品牌調(diào)性的一個(gè)重要手段。今年8月10日，OPPO在深圳開(kāi)出了全國(guó)范圍內(nèi)的第二家超級(jí)旗艦店；9月14日，OPPO又和天貓達(dá)成合作，在廣州開(kāi)設(shè)了全國(guó)家OPPO天貓智慧場(chǎng)館。

oppo

不同于OPPO“簡(jiǎn)樸”的傳統(tǒng)零售網(wǎng)點(diǎn)，這兩家門(mén)店更注重店面設(shè)計(jì)和智慧元素，店內(nèi)運(yùn)作也不再以銷(xiāo)售作為主要的導(dǎo)向，加強(qiáng)了與用戶(hù)的互動(dòng)。
OPPO區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人嚴(yán)濤表示，這種變化旨在優(yōu)化用戶(hù)在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)，“用戶(hù)想要的不僅僅是便捷地買(mǎi)到手機(jī)，而是在這個(gè)過(guò)程中得到更多”。
目前，OPPO在線(xiàn)下共有20多萬(wàn)個(gè)零售點(diǎn)，其中不少是設(shè)立在街巷中的社區(qū)店。嚴(yán)濤表示，在零售渠道升級(jí)的過(guò)程中，OPPO將打通部分重復(fù)店面，或精簡(jiǎn)部分地區(qū)的門(mén)店數(shù)量。“我們需要對(duì)渠道體系進(jìn)行重新定位，而不是關(guān)注具體的門(mén)店數(shù)量。”嚴(yán)濤說(shuō)。而這部分成本，終也會(huì)體現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品的售價(jià)中。

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