作為手機(jī)行業(yè)中知名的“小眾廠商”，美圖在前不久推出了年度旗艦 ——美圖T9系列手機(jī)。在過去的半年里，美圖可以說是“小動(dòng)作”頻頻，不斷和頤和園、蘭博基尼等機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度的IP合作。
然而，據(jù)賽諾公布的2018年Q1手機(jī)銷量報(bào)告顯示，美圖手機(jī)的銷量排名已是十名開外，銷售額也呈逐月遞減的態(tài)勢(shì)。或許，頻繁的IP合作，也從某種程度上凸顯出了美圖對(duì)于小眾手機(jī)市場(chǎng)需求的焦慮情緒。
“現(xiàn)在是個(gè)手機(jī)，都說有美顏功能，沒有AI拍照都不好意思發(fā)布”，上班族李鶴指著電梯里的手機(jī)廣告告訴懂懂筆記，現(xiàn)在連千元機(jī)都將拍照功能作為基礎(chǔ)賣點(diǎn)。
那么，市場(chǎng)上美顏產(chǎn)品的需求，真的有那么大嗎？又是否能夠支撐起專業(yè)美顏手機(jī)的小眾市場(chǎng)呢？
從眾心理，讓美顏成了手機(jī)中的必裝應(yīng)用
前不久，有網(wǎng)紅在直播過程中，忘記開啟美顏功能，素顏上鏡讓不少網(wǎng)友瞬間大跌眼鏡。美顏幾乎成了所有女生、部分小鮮肉男生手機(jī)中必裝應(yīng)用。
朋友、同事都在用，所以被安利著也用了。”在金融機(jī)構(gòu)上班的白領(lǐng)張雪告訴懂懂筆記，她本來是個(gè)隨性的女孩，除了上班、見客戶會(huì)化些淡妝之外，日常都保持素顏狀態(tài)。
身邊的同事、朋友都在使用美顏應(yīng)用、美化應(yīng)用，在日常聊天的過程中，也常常提及類似的話題，甚至交流自拍美化的經(jīng)驗(yàn)。她也常常被閨蜜問起，為什么不使用類似的美化產(chǎn)品。
“在我看來，美化之后的我，并不是真實(shí)的自己。”張雪表示，雖然她并不喜歡花太多時(shí)間在無謂的修圖上，但卻不得不為了和伙伴們尋找共同話題，而用上類似的美顏應(yīng)用，通過美化過的自拍圖，在朋友圈與他人進(jìn)行“交流”。
她告訴懂懂筆記，女生是天生愛美的動(dòng)物，對(duì)美的追求更是沒有止境。如果整個(gè)朋友圈曬的都是磨皮的自拍照，自己發(fā)的卻是一張未經(jīng)修飾的素顏?zhàn)耘模艽蟪潭壬蠒?huì)被看作是不修邊幅的人，容易遭到排斥、嘲笑。
“五官相貌與生俱來，但濾鏡色彩卻可以爭(zhēng)奇斗艷”，胖乎乎的吳艷顏值并不高，但她每一張照片都必須經(jīng)過美化應(yīng)用修飾、磨皮、瘦臉之后才會(huì)發(fā)布在朋友圈里。
盡管朋友、同事都認(rèn)識(shí)“本體”長相如何，但看她朋友圈發(fā)布的那些過于“失真”的美化自拍圖，卻絲毫沒有違和感，甚至還頻頻點(diǎn)贊、評(píng)論。
“在閨蜜圈子里，大家都在用美化軟件，有的姐妹還買了專業(yè)的美顏手機(jī)，如果不用美化，別人會(huì)感覺你不正常。”吳艷告訴懂懂筆記，自拍照美化之后到底好不好看，這一點(diǎn)因人而異，但不美化直接發(fā)圖的話，卻是會(huì)被“嫌棄”的。
在吳艷看來，大部分女生使用美顏產(chǎn)品，或是購買小眾的美顏手機(jī)，都是從眾心理在作祟。美顏和化妝相同，都是美化個(gè)人形象、提升個(gè)人魅力的基礎(chǔ)工具。
如今，在大多數(shù)人或多或少都在使用美顏應(yīng)用的大環(huán)境下，發(fā)朋友圈不用美化，就如同素顏的女生，身處在習(xí)慣化妝的日韓兩國街頭那樣，一眼望去顯得有些格格不入。
而周圍人群所投來的異樣眼光，或許也將讓“不入流”的當(dāng)事人產(chǎn)生自卑心理。無論是過去的化妝，還是如今的美顏，都在以從眾的心理，將女生推向另一個(gè)折疊的空間。在那個(gè)虛擬空間里的她，雖不真實(shí)，卻受好評(píng)，光芒四射。
習(xí)慣在美顏創(chuàng)造的世界中“刷”存在感
“我已經(jīng)習(xí)慣了濾鏡自拍的生活，不管換什么樣的手機(jī)，美圖秀秀、美顏相機(jī)、咔嘰這些應(yīng)用都是必備的”，李婷是位長相非常普通的鄰家女孩。用她自嘲的話來說，就是在任何一條街上都能夠瞬間“消失”的大眾臉女生。
她告訴懂懂筆記，自己使用手機(jī)美顏，少說也有七八年歷史了。從早期只有簡單的調(diào)色功能，到如今濾鏡、磨皮、瘦身、上妝一應(yīng)俱全的美顏應(yīng)用，她幾乎一個(gè)版本不落，全都用過了。
對(duì)于李婷來說，現(xiàn)實(shí)中的自己長相普通。但在濾鏡、美化功能的加持下，她卻能夠美得出類拔萃。在朋友圈、社交平臺(tái)等“虛擬空間”里，收獲大量的贊與評(píng)論，更贏得了不少男生網(wǎng)友的青睞。
“我也只有在朋友圈上，才能找到自信。”在現(xiàn)實(shí)中不受男生歡迎的她，在美顏所創(chuàng)造出來的“虛擬空間”里，體驗(yàn)到了眾星捧月的感覺，甚至有一種網(wǎng)紅的既視感。
李婷表示，一旦習(xí)慣了這種感覺，就很難擺脫。甚至覺得現(xiàn)實(shí)中的自己，就是“裸體”般存在的那樣。只有打開了美顏應(yīng)用中的“濾鏡”之后，她才感覺自拍照中的那個(gè)人，是“真實(shí)”的自己。
“女生在現(xiàn)實(shí)中可以不化妝，但不能在虛擬世界里不美顏。”同樣習(xí)慣生活在這樣一個(gè)“虛擬空間”里的張曉薇也告訴懂懂筆記，當(dāng)身邊所有人都在使用美化工具時(shí)，她所追求的，便是如何在大量同質(zhì)化的濾鏡臉中脫穎而出。
攀比的心理，讓她不斷挖掘、安裝新的美化、美顏應(yīng)用，直到將64GB的手機(jī)內(nèi)存裝滿為止，為的就是尋找一款能讓自拍照美化出來與眾不同的應(yīng)用產(chǎn)品。
“不用美顏是不行的，但選擇什么樣的美顏工具卻總讓我糾結(jié)。”張曉薇顯然已經(jīng)將濾鏡中的自己當(dāng)成是真實(shí)的自己，于是千方百計(jì)讓自己變得更“美”。
她甚至自信地告訴懂懂筆記，盡管大部分女生都在使用美顏工具，但卻很少有人能夠用得比她熟練、調(diào)得比她自然。她愛上了這種在虛擬世界里，高高在上俯視一切的感覺。
無論是李婷、張曉薇，還是眾多習(xí)慣使用濾鏡自拍的女生，現(xiàn)實(shí)中的長相普通并無所謂。只要打開手機(jī)，在美顏的虛擬世界里，她們就能夠找到想要的優(yōu)越感和慰藉。
而正是這樣的需求，讓她們?cè)谧非筇摂M“美”的路上，越走越遠(yuǎn)。為了“美”，部分女生更換手機(jī)的頻率，甚至已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了不少數(shù)碼控男生。
美顏產(chǎn)品需求巨大，卻不包含美顏手機(jī)
“拍照功能的迭代，的確成了我更換手機(jī)的理由。”
吳艷告訴懂懂筆記，如今的手機(jī)賣點(diǎn)繁多，但幾乎都強(qiáng)化了拍照功能，試圖抓住愛自拍的女生群體市場(chǎng)。如果有一款新推出的手機(jī)拍照質(zhì)量比起上一代產(chǎn)品，有一定的提升優(yōu)化，她就會(huì)考慮將舊手機(jī)賣掉，更換一部拍照功能更強(qiáng)大的新手機(jī)。
就在AI攝影技術(shù)剛剛興起的時(shí)候，她就換掉了之前那臺(tái)具有柔光自拍功能的手機(jī)，購買了一臺(tái)以智能拍照功能為賣點(diǎn)的新手機(jī)。而她身邊有不少閨蜜朋友，甚至為了自拍照片的色彩效果，而不惜花上一個(gè)月的工資，購入以攝像效果著稱的iPhone X。
“如果說男生換手機(jī)，是因?yàn)椤噪u’和‘農(nóng)藥’的性能不夠，那女生就一定是拍照的體驗(yàn)不足。”李婷補(bǔ)充說，剛上市的手機(jī)，只要是以拍照為功能賣點(diǎn)的，她一般都會(huì)關(guān)注。
如果線下體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)新手機(jī)拍攝成像的效果的確有較大提升，那么她便會(huì)考慮入手，將舊手機(jī)通過閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)賣出。有時(shí)候，為了追求極致的美顏效果，她一年就要換掉兩到三部手機(jī)。
不過，當(dāng)被問及有無考慮購買美圖等專業(yè)美顏手機(jī)時(shí)，她們卻都給出了否定的答案。就連曾經(jīng)使用過美圖M8s手機(jī)的張曉薇也表示，不會(huì)再考慮類似的小眾產(chǎn)品。
“大部分拍照質(zhì)量好的手機(jī)，用的都是索尼的底子（元件），除非底大一級(jí)（感光元件大）壓死人，不然硬件性能差異不大。”她告訴懂懂筆記，國產(chǎn)大牌的智能手機(jī)在拍照和美顏方面算法都很優(yōu)秀，有些專業(yè)的第三方美顏應(yīng)用功能也非常強(qiáng)大。
一部硬件性能較高的拍照手機(jī)，再裝上專業(yè)的第三方美顏應(yīng)用，其成像優(yōu)化的效果，絲毫不會(huì)比那些所謂的專業(yè)美顏相機(jī)差多少。而這樣的拍照“組合”，價(jià)格往往在2000元以內(nèi)就能夠解決。顯然，這還不足一臺(tái)專業(yè)美顏相機(jī)一半的價(jià)格。
張曉薇告訴懂懂筆記，之前的美顏手機(jī)，成像優(yōu)化算是個(gè)加分項(xiàng)。但現(xiàn)在各大廠商都在拍照功能上下功夫，第三方美化應(yīng)用也不少，在這兩方面的共同夾擊下，美顏手機(jī)也逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。
“我身邊有幾個(gè)愛用美圖的朋友現(xiàn)在也都換了手機(jī)，目前那幾家大品牌的安卓機(jī)都有很好的AI美顏功能，加上一些第三方美顏應(yīng)用配合使用也足夠了。”她還表示，小眾的美顏手機(jī)在日常使用過程中，并不及一般機(jī)型那么便利，尤其是應(yīng)用的兼容性較差，這或許也是越來越多用戶，不愿意選購專業(yè)美顏手機(jī)的原因之一。

盡管在折疊的“虛擬空間”中對(duì)美的追求，成就了不少美顏優(yōu)化相關(guān)APP，巨大的市場(chǎng)需求也使得越來越多的應(yīng)用開發(fā)者入局其中。在愛美人士眼里，能夠讓自拍照變美一點(diǎn)的應(yīng)用，不管裝幾個(gè)都是值得的。
然而，隨著美顏類APP的全民普及，此前那些以美化為單一賣點(diǎn)的所謂專業(yè)美顏手機(jī)，卻漸漸被眾多手機(jī)廠商和美顏應(yīng)用雙面夾擊，在大量以拍照功能作為主要賣點(diǎn)的手機(jī)市場(chǎng)里，變得黯然失色，失去了原本的競(jìng)爭(zhēng)力。
許，也正是因?yàn)榇耍李伿謾C(jī)品牌也開始不再以美顏功能為唯一賣點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)以通過IP合作等招數(shù)，試圖實(shí)現(xiàn)自我救贖。但，這種劍走偏鋒的夢(mèng)能成真嗎?