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    得到App變這么丑,羅胖被坑了?營銷與美感可以兼得

    集號吧丨發表時間:2018-06-14丨訪問量:299
    [摘要]得到App變這么丑,羅胖被坑了?營銷與美感可以兼得

    得到App

    近,得到App的LOGO改了,被很多人吐槽,說太丑。
    也有人說非常好,很個性,利于大家記憶。也有一些人說很萌,很有藝術感,很貼近年輕人,等等。
    得到App是一個企業的產品,修改logo的初衷,肯定是商業目的,或者為了品牌營銷。所以,從商業的角度,姚參謀的看法如下。
    1
    確實丑,但是視覺突出,利于傳播
    站在普通人角度,估計大多數人感覺新logo美感不足。但從營銷角度來看,卡通貓頭鷹,讓得到App的品牌表達符號化,視覺很突出,利于傳播,也利于用戶記憶。比如耐克、蘋果、微信、奔馳等,logo都是符號化表達:
    因此,單從品牌的符號化角度說,新logo的設計是比較好。
    但是,品牌不僅僅是符號化和傳播,還要綜合考慮定位、形象、內涵等。
    2
    logo需要突出,也要美感,兩者可兼得
    新logo視覺很突出,但是舍棄了美感,這兩者可以兼得。看看周圍很多大品牌的logo,視覺突出,美感也能保證。
    看個簡單的道理,如果你花10萬買了一輛車,除了車的基本功能,外觀就不會太好看;但是你花50萬,或者100萬買了一輛車,車的外觀、舒適度等肯定比10萬的要好很多。
    得到App有2000萬用戶,2017年估值70億元,更換logo,肯定不差這點錢,新logo的視覺表現和美感應該兼得。
    3
    美感很欠缺,影響用戶感受
    新logo美感很欠缺,讓很多用戶感覺很丑,影響了用戶的視覺感受,一定程度上降低了用戶體驗。
    比如iPhone X的劉海,雖然iPhone購買者的主要關注點應該不是外觀,iPhone X其他方面也很優秀,但是劉海設計,或多或少影響用戶的感受和體驗。畢竟現在的外貌控、極致追求者、完美要求者等越來越多。所以,相比iPhone其他機型,iPhone X的業績表現很不理想,與其劉海的設計,有不可忽視的關系。
    4
    品牌表達不準確,整體弊大于利
    新logo突出了符號化表達,降低了美感,到底是利大于弊,還是弊大于利?這需要結合品牌定位、形象、內涵等等,來綜合考慮。
    回到logo的本質,應是圍繞品牌表達,不只是廣告傳播。新logo不但美感欠缺,所表達的品牌形象也不準確。
    首先,人的認知里,貓頭鷹沒有一點知識、智慧等意思,更多的是“不祥之鳥”、“報喪鳥”等,有厄運和死亡的象征。得到App的目標人群是人,總不能用古希臘人的認知,來代替人的認知吧?智者千慮,必有一失,感覺華與華的這次設計,會坑了羅胖。
    再者,這個貓頭鷹符號太具體,當用戶想起“得到App”,或者看到“得到”時,不應該是具體的貓頭鷹,或貓頭鷹的大眼睛,而是“得到App”的品牌內涵,比如是知識、淵博、老師、專家、星空浩瀚等品牌感覺。非要用貓頭鷹,應該抽象化、簡單化。

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