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    小紅書APP,你們在用嗎?

    集號吧丨發表時間:2017-12-07丨訪問量:413
    [摘要]小紅書是一個網絡社區,也是一個跨境電商,還是一個共享平臺,更是一個口碑庫。小紅書的用戶既是消費者,還是分享者,更是同行的好伙伴。

    小紅書是一個網絡社區,也是一個跨境電商,還是一個共享平臺,更是一個口碑庫。小紅書的用戶既是消費者,還是分享者,更是同行的好伙伴。小紅書創辦于2013年,通過深耕UGC(用戶創造內容)購物分享社區,短短4年成長為全球大的消費類口碑庫和社區電商平臺,成為200多個國家和地區、5000多萬年輕消費者必備的“購物神器”。打開小紅書,沒有商家的宣傳和推銷,只有依托用戶口碑寫就的“消費筆記”,不僅將產品介紹得更加真實可信,也傳遞了美好的生活方式。


    手機軟件


    下面小編帶大家看一看一下小紅書有什么特點吧~


    正品自營


        小紅書與澳大利亞保健品品牌Blackmores、Swisse、日本化妝品排行榜@cosme美容大賞、日本藥妝店集團麒麟堂、松下電器、虎牌、卡西歐等多個品牌達成了戰略合作,還有越來越多的品牌商家通過第三方平臺在小紅書銷售。品牌授權和品牌直營模式并行,確保用戶在小紅書購買到的都是正品。

        目前,小紅書在29個國家建立了專業的海外倉庫,在鄭州和深圳的保稅倉面積超過5萬平方米,并在倉庫設立了產品檢測實驗室。用戶如有任何疑問,小紅書會直接將產品送往第三方科研機構進行光譜檢測,從源頭上將潛在風險降到低。2017年,小紅書建成REDelivery國際物流系統,確保國際物流的每一步都可以被追溯:用戶可以在物流信息里查找到商品是坐哪一列航班來到的。

        小紅書設立保稅倉備貨,主要出于三個考慮。首先,它縮短了用戶與商品之間的距離。如果通過海外直郵等模式  ,用戶動輒要等一個月才能收到貨,而在小紅書,用戶下單后大概兩三天就能收到。

    其次,從保稅倉發貨也可以打消用戶對產品質量的顧慮。在這里,海關會對所有進口商品進行清點、檢驗、報關,在繳稅后才放行。

        后,大批量同時運貨也能節省跨境運費、攤薄成本,從而降低消費者為買一件商品實際付出的價格。在刨去中間價和跨境運費之后,小紅書基本能做到所售商品價格與其來源地保持一致,甚至有時還會因為出口退稅等原因,低于當地價格。

        小紅書從誕生伊始,就根植于用戶信任。因為,不論是從正品、送貨速度,還是外包裝上,締造用戶信任,創造良好的用戶體驗是一貫堅持的戰略。


    口碑力量


        在小紅書上,來自用戶的數千萬條真實消費體驗,匯成全球大的消費類口碑庫,也讓小紅書成了品牌方看重的“智庫”。歐萊雅首席用戶官Stephan Wilmet說:“在小紅書,我們能夠直接聆聽消費者真實的聲音。真實的口碑,是連接品牌和消費者堅實的紐帶。”

        小紅書成為了連接消費者和優秀品牌的紐帶。通過小紅書,消費者了解到了國外的好品牌。比如,Tatcha在美國口碑很好,在卻默默無聞,用戶在社區分享消費體驗后,它漸漸受到消費者的關注和青睞。現在,小紅書成為Tatcha在的唯一合作方。

        小紅書也致力于推動的品牌走向世界。目前,小紅書上已經聚集了一批優秀的國產品牌。借助于小紅書社區的口碑模式,這些品牌不必將大量的資源投入到廣告營銷中,而是可以專注于設計和品質。小紅書創始人瞿芳說:“我們相信,只要將好的設計、優的品質和消費者對接,一個具有市場潛力的品牌就會冉冉升起。”


    社區電商


    和其他電商平臺不同,小紅書是從社區起家。一開始,用戶注重于在社區里分享海外購物經驗,到后來,這種分享的邊界被不斷拓展,觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。如今,社區已經成為小紅書的壁壘,也是其他平臺無法復制的地方。

    ,口碑營銷。沒有任何方法比真實用戶口碑更能提高轉化率,就如用戶在淘寶上買東西前一定會去看用戶評論。小紅書有一個真實用戶口碑分享的社區,整個社區就是一個巨大的用戶口碑庫。

    第二,結構化數據下的選品。小紅書的社區中積累了大量的消費類口碑,就好像幾千萬用戶在這個平臺上發現、分享全世界的好東西,此外,用戶的瀏覽、點贊和收藏等行為,會產生大量底層數據。通過這些數據,小紅書可以精準地分析出用戶的需求,保證采購的商品是深受用戶推崇的。

    第三,個性化推薦。從2016年初開始,小紅書將人工運營內容改成了機器分發的形式。基于機器學習的方式,社區中的內容會匹配給對它感興趣的用戶,實現了數據的高效分發,也使小紅書變得越來越“好逛”:截至2017年6月,小紅書每天曝光的筆記達到10億次。 


    好啦,更多特點,快快下載小紅書APP探索吧!~



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